Vom Feld auf den Teller
- Julia Schulte
- vor 2 Tagen
- 3 Min. Lesezeit
„1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ bringt Creator, Erzeuger und Partner zusammen
Woher kommen die Lebensmittel, die täglich auf unseren Tellern landen? Wer baut sie an? Und wie lassen sich die Geschichten hinter Obst und Gemüse so erzählen, dass sie Menschen wirklich erreichen? Genau darum ging es bei unserem zweitägigen Creator-Event „Landgard Inside Obst & Gemüse“, das wir als Kommunikationsagentur für unseren Kunden „1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ in Hamburg und Umgebung konzipiert und umgesetzt haben.
Gemeinsam mit dem Team von „1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ haben wir Food-Creator eingeladen, Obst und Gemüse entlang verschiedener Stationen unmittelbar zu erleben: beim gemeinsamen Kochen, hinter den Kulissen von Landgard und schließlich dort, wo alles beginnt – auf dem Feld bei einem Landgard-Erzeuger. Ein Format, das zeigt, welches Potenzial darin steckt, Kommunikation rund um Obst und Gemüse noch stärker mit konkreten Produkten, ihrer Herkunft und vor allem den Menschen dahinter zu verbinden.
1000 gute Gründe – und die Menschen dahinter
Die Initiative „1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ wurde von der Erzeugergenossenschaft Landgard ins Leben gerufen, um Interesse und Freude an Obst und Gemüse zu wecken. Dahinter stehen rund 2.500 Mitgliedsbetriebe, die mit viel Know-how frische Qualitätsprodukte kultivieren. Genau diese Verbindung wollten wir mit dem von uns entwickelten Landgard-Inside-Format für die Creator erlebbar machen. Denn hinter Obst und Gemüse stehen Menschen, Betriebe, Erfahrung, Herkunft und jede Menge Wissen. Je näher Creator diesen Geschichten kommen, desto authentischer können sie sie anschließend in ihre Communities tragen.
„‚1000 gute Gründe‘ lebt davon, Menschen für unsere Produkte zu begeistern. Für uns gehört dazu aber auch, den Blick stärker auf die Menschen zu richten, die jeden Tag mit viel Know-how und Leidenschaft dahinterstehen. Wenn es uns gelingt, diese beiden Seiten gezielt zusammenzubringen, schaffen wir Wertschätzung für die heimische Produktion und damit einen echten Mehrwert – für Verbraucher und Erzeuger.“ – Michael Hermes, Marketingleiter Landgard
Genuss als perfekter Einstieg
Los ging es im foodlab Hamburg mit einem gemeinsamen Kochworkshop. Zusammen mit Koch Mitch Hein machten sich die Creator an ein Menü, bei dem Gemüse die Hauptrolle spielte: von Bohnen über Sellerie und Karotte bis zu Porree, Zucchini und Kräutern. Mit dabei war Fiskars als Partner des Events. Messer, Pfannen und Küchenutensilien der finnischen Marke kamen direkt beim gemeinsamen Schnippeln und Kochen zum Einsatz. Für uns war die Kooperation zugleich ein Beispiel dafür, wie sich passende externe Markenpartner sinnvoll in die Kommunikation von „1000 gute Gründe“ integrieren lassen. Frische Produkte, gutes Werkzeug und die Freude am Kochen ergaben einen natürlichen inhaltlichen Fit – und zusätzliche Content-Anlässe für alle Beteiligten.
Hinter die Kulissen – und direkt aufs Feld
Am zweiten Tag wechselte die Perspektive. Bei Landgard Nord Obst & Gemüse erhielten die Creator Einblicke in die Prozesse und Wege, die frische Produkte vom Erzeuger in Richtung Handel nehmen. Anschließend ging es zu Helmut und Martina Gehrdau nach Wittorf-Hohensand. Bei einer Feldführung konnten die Teilnehmer Anbau und Ernte unmittelbar erleben und mit den Erzeugern selbst ins Gespräch kommen. Genau hier wurde besonders deutlich, worum es bei Landgard Inside geht: den Menschen hinter den Produkten eine Bühne zu geben: Wie wird angebaut? Welche Herausforderungen bringt die tägliche Arbeit mit sich? Was entscheidet über Qualität? Und wie viel Erfahrung steckt in einem Produkt, das später ganz selbstverständlich im Obst- und Gemüseregal liegt? So werden aus abstrakter Kommunikation persönliche Geschichten über konkrete Produkte, ihre Herkunft und die Menschen, die sie erzeugen.
Creator Relations als Brücke zwischen Erzeugern und Verbraucher
Für die Kommunikation von „1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ liegt genau darin eine große Chance: Begeisterung für Obst und Gemüse zu schaffen und gleichzeitig diejenigen sichtbarer zu machen, die diese Produkte tagtäglich erzeugen. Als Kommunikationsagentur begleiten wir „1000 gute Gründe“ dabei, solche Geschichten und Anlässe zu identifizieren und in passende Kommunikationsformate zu übersetzen. Creator Relations können dabei eine wichtige Brücke bilden: Creator übersetzen Wissen und Erlebnisse in ihre eigene Bildsprache und nehmen ihre Communities an Orte mit, die Verbraucher normalerweise nicht zu sehen bekommen. So entstehen Reichweite und Aufmerksamkeit, aber auch konkreter Content rund um Erzeuger, Produkte und Herkunft.
Gemeinsam Genuss erlebbar machen
Dass mit Fiskars zusätzlich ein passender Markenpartner Teil des von uns konzipierten Events war, erweitert diesen Gedanken. Denn wenn Erzeuger, Initiative, Creator und Unternehmen mit einem glaubwürdigen thematischen Bezug zusammenkommen, können aus einzelnen Kommunikationsmaßnahmen größere Aktivierungen entstehen. „Landgard Inside Obst & Gemüse“ war deshalb weit mehr als ein klassisches Creator-Event. Für unseren Kunden „1000 gute Gründe – Obst & Gemüse“ haben wir ein Format entwickelt und umgesetzt, das Genuss, Wissen, Herkunft und persönliche Begegnungen verbindet – und zeigt, wie moderne Kommunikation für die gesamte Kategorie und ganz konkret für die Menschen und Produkte dahinter wirken kann.
Oder, wie es das Motto unserer Eventbroschüre auf den Punkt bringt: Gemeinsam Genuss erlebbar machen.
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